今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)所謂“策劃大師”和各種“十大”、“十佳”評(píng)選，多有質(zhì)疑批評(píng)。而某些策劃人操盤企業(yè)慘遭失敗的案例，更是廣為流傳。一時(shí)間，中國(guó)的策劃界風(fēng)聲鶴唳，聞“策劃”而色變。
在初冬的寒氣襲來(lái)之際，筆者近日“頂風(fēng)作案”，赴京參加首屆中國(guó)智慧產(chǎn)業(yè)大會(huì)，并在莊嚴(yán)的人民大會(huì)堂，接受了中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)張光照會(huì)長(zhǎng)授予的“中國(guó)十大營(yíng)銷策劃專家”稱號(hào)。
論理，泱泱之國(guó)，人才濟(jì)濟(jì)。這“十大”的美稱，怎么著也輪不上我。旅游業(yè)雖號(hào)稱朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但其市場(chǎng)主體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，至今十分有限。而旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，更是遠(yuǎn)未發(fā)育成熟。但我還是“
一夜暴富”，成了“中國(guó)十大營(yíng)銷策劃專家”。 不過(guò)，以一個(gè)“暴富者”的心態(tài)，享受一回“智慧的盛宴”，倒也別有風(fēng)味。而零距離地跟國(guó)內(nèi)頂尖策劃高手“第一次親密接觸”，對(duì)我而言，更有擋不住的誘惑。 
三天的會(huì)議，除了人民大會(huì)堂領(lǐng)獎(jiǎng)的例行儀式，其余時(shí)間都關(guān)在賓館里，認(rèn)真聆聽(tīng)各種主題報(bào)告。也許是外面的氣候日漸寒冷的緣故，跟2000年、2002年兩屆中國(guó)策劃大會(huì)相比，主辦方這次刻意低調(diào)。會(huì)場(chǎng)不見(jiàn)媒體蹤影。房間電話一律切斷。從早晨到晚上，主辦方滿滿地安排了17個(gè)主題演講。
17位演講嘉賓，有的大名鼎鼎，也有的名不見(jiàn)經(jīng)傳。但是無(wú)一例外，演講風(fēng)格大都謙遜而平實(shí)。其間，曾有主持人隆重介紹某兩位嘉賓，習(xí)慣性地稱其為“大師級(jí)人物”。兩人卻不約而同地鄭重解釋：我們不是！
在一位策劃界的風(fēng)云人物發(fā)言之后，我請(qǐng)他評(píng)價(jià)一下中國(guó)策劃界的現(xiàn)狀，并對(duì)未來(lái)的策劃人應(yīng)該具備什么樣的基本素質(zhì)做一闡釋。他沉吟片刻，說(shuō)了一段讓在場(chǎng)所有人難忘的話。
他說(shuō)，講句心里話，我們以前給企業(yè)做全案策劃，其實(shí)就是靠的個(gè)人魅力。企業(yè)家一激動(dòng)，幾百萬(wàn)就打到帳上來(lái)了，連合同都不簽。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代過(guò)去了，必須專業(yè)化，實(shí)實(shí)在在地做營(yíng)銷策劃。市場(chǎng)變了，我們不跟進(jìn)，就要被淘汰！
他說(shuō)話的語(yǔ)氣緩慢而低沉，態(tài)度真摯誠(chéng)懇。跟我印象中的激越飛揚(yáng)，判若兩人。
策劃精英的深刻自省，使會(huì)議氣氛逐漸由冷轉(zhuǎn)熱。本次大會(huì)榮獲 “十大咨詢師”稱號(hào)的王璞、彭劍鋒、周永亮，以及特邀嘉賓、剛剛榮任“刀郎品牌形象特使”的品牌專家梁中國(guó)，發(fā)言時(shí)都反復(fù)強(qiáng)調(diào)案例實(shí)際市場(chǎng)效果的重要性。北大縱橫管理咨詢公司總經(jīng)理、號(hào)稱中國(guó)咨詢業(yè)領(lǐng)軍人物的王璞，甚至把案例失敗對(duì)咨詢公司信譽(yù)的打擊，比喻為“崩盤”。這讓我們?cè)诤平畷r(shí)，對(duì)中國(guó)的策劃界依然抱有期待。
大會(huì)上最受擁戴歡迎的，是大家既熟悉又陌生的一位女性。她就是世界三大男高音“紫禁城音樂(lè)會(huì)”的策劃者、中國(guó)著名經(jīng)紀(jì)人陳紀(jì)新�！�
陳女士演講的題目是“國(guó)際大型文藝演出的籌劃”。從策劃人如何培養(yǎng)創(chuàng)造力，到怎樣整合社會(huì)資源；從大型文化活動(dòng)如何“借勢(shì)”于政府，到怎樣跟國(guó)際經(jīng)紀(jì)人打交道；從如何爭(zhēng)取演出公司和文藝團(tuán)體的支持，到怎樣巧妙化解黃牛票販的殺價(jià)圍攻，陳女士一路說(shuō)來(lái)，無(wú)一句時(shí)髦口號(hào)，無(wú)一字專業(yè)詞匯，卻在云淡風(fēng)清、氣定神閑之間，把一個(gè)智慧女性敏銳的商業(yè)直覺(jué)和高超的操盤技巧，表達(dá)得淋漓盡致。
由于主辦方中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)曾經(jīng)連續(xù)舉辦過(guò)兩屆中國(guó)策劃大會(huì)，并且，推出了一批后來(lái)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生較大影響的策劃人，因此，本次大會(huì)自然成為觀察策劃業(yè)未來(lái)動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)之一。依筆者的觀感，大體有三個(gè)方面的變化趨勢(shì)，應(yīng)該引起我們的注意：
其一，隨著“明星時(shí)代”的終結(jié)，策劃界出現(xiàn)分流趨勢(shì)。部分策劃人開(kāi)始主動(dòng)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入咨詢、培訓(xùn)等專業(yè)領(lǐng)域。
這一變化，一方面固然是策劃人的理論自覺(jué)，另一方面，媒體的輿論作用也不可忽視。正是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)中國(guó)策劃界“虛火上升”的持續(xù)批評(píng)，使策劃精英們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，依靠個(gè)人的一點(diǎn)名氣隨便糊弄企業(yè)，最終會(huì)自食其果，被日益理性的市場(chǎng)無(wú)情拋棄。喧囂浮躁的策劃人隊(duì)伍，終于開(kāi)始“面壁思過(guò)”，并對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)出路，進(jìn)行重新定位和認(rèn)真思考。
其二，隨著市場(chǎng)的日益成熟和細(xì)分，咨詢業(yè)、策劃業(yè)從“單兵作戰(zhàn)”向“團(tuán)隊(duì)合作”演變的趨勢(shì)，隱然成型。
面對(duì)國(guó)外咨詢公司迅速本土化的壓力，面對(duì)國(guó)內(nèi)咨詢業(yè)“百舸爭(zhēng)流”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，“學(xué)院派”出身的精英人士，為了維護(hù)自己的品牌信譽(yù)，開(kāi)始重新整合社會(huì)資源，大量吸納具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人加入自己的專家團(tuán)隊(duì)。并且，開(kāi)始以嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度，認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究國(guó)外咨詢業(yè)的系統(tǒng)理論和工具方法。
應(yīng)該說(shuō)，從占有的資源平臺(tái)來(lái)看，“學(xué)院派”精英群體直到目前為止，仍然具有強(qiáng)大的先天優(yōu)勢(shì)。當(dāng)這一群體逐步回歸理性務(wù)實(shí)，當(dāng)他們領(lǐng)風(fēng)氣之先的思想理念在實(shí)踐中不斷完善，當(dāng)各種新的市場(chǎng)研究工具和管理方法被企業(yè)消化吸收并廣泛運(yùn)用，“學(xué)院派”的精英群體仍有可能成為中國(guó)智慧產(chǎn)業(yè)未來(lái)的先導(dǎo)者。
其三，由職業(yè)經(jīng)理人轉(zhuǎn)型進(jìn)入咨詢、策劃、培訓(xùn)等專業(yè)領(lǐng)域的“實(shí)戰(zhàn)派”精英群體，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將會(huì)面臨新的考驗(yàn)。
近年來(lái)，一大批來(lái)自于企業(yè)營(yíng)銷一線的職業(yè)經(jīng)理人，在廣闊的市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)世界風(fēng)起云涌，群體崛起，被譽(yù)為“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)派”。他們憑借良好的理論素養(yǎng)和真刀真槍、多年拼殺市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，迅速打破少數(shù)人的“話語(yǔ)霸權(quán)”，使人們看清了脫離市場(chǎng)實(shí)踐的“大師理論”之蒼白無(wú)力。
然而，在智慧產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)搏殺中，隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，專業(yè)化程度的日益提高，規(guī)模效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，“實(shí)戰(zhàn)派”精英群體目前的優(yōu)勢(shì)地位，將有可能逐步弱化。
“實(shí)戰(zhàn)派”的精英們，雖不乏歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮的閃光思想，其中一部分人也已開(kāi)始形成自己獨(dú)特的實(shí)戰(zhàn)理論，但是總體來(lái)看，“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)派”來(lái)自與市場(chǎng)實(shí)踐的寶貴經(jīng)驗(yàn)，尚欠系統(tǒng)的梳理和縝密的思辨，屬于“散落的珍珠”，還沒(méi)有串成熠熠生輝的“珍珠項(xiàng)鏈”�！�
與此同時(shí)，“實(shí)戰(zhàn)派”精英群體，能否以宏觀的視野和更加開(kāi)放的心態(tài)，對(duì)各種新的理論工具和知識(shí)信息進(jìn)行廣泛吸收；能否在理論積淀的同時(shí)，進(jìn)一步提升和重塑自己的品牌；能否繼續(xù)以“憤發(fā)其所為天下雄”的氣魄，參與未來(lái)中國(guó)智慧產(chǎn)業(yè)各種“游戲規(guī)則”的制定和“話語(yǔ)權(quán)”的爭(zhēng)奪，也值得關(guān)注和期待。
這次大會(huì)另一個(gè)不可忽視的重要信息，是“智慧產(chǎn)業(yè)”這一全新概念的提出。
大會(huì)組委會(huì)成員、曾任人民日?qǐng)?bào)駐福建首席記者的張瞭原先生告訴我，提出這一前瞻性概念，專家組經(jīng)過(guò)了反復(fù)討論和再三思量。雖然這一概念的外延和內(nèi)涵尚有待探討，但是，大家還是決定將“智慧產(chǎn)業(yè)”的概念在此時(shí)推出。
“產(chǎn)業(yè)”是什么？是規(guī)模。是分工協(xié)作。是長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。是一系列衍生物。
當(dāng)一個(gè)以知識(shí)密集、信息密集為特征，涵蓋科技教育、文化體育、咨詢策劃、軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、商標(biāo)專利等領(lǐng)域的“智慧產(chǎn)業(yè)”在未來(lái)蓬勃興起，這意味著我們的策劃人有了更加廣闊的發(fā)展空間。
但是，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，如今陷入重圍的中國(guó)策劃業(yè)，是否能夠就此“破壁而出”？
鄭澤國(guó)，旅游景區(qū)營(yíng)銷專家，電視策劃人，中央電視臺(tái)無(wú)錫影視基地市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理，電話：13301511898，電郵：cctvbase@sina.com